雖然最近2年的中超聯(lián)賽有所回暖，但整體形勢依然不容樂觀，這一點(diǎn)從贊助商的態(tài)度上就可以看出來。最近3個賽季，華潤集團(tuán)旗下飲料連續(xù)冠名，但名字卻每年都不同，從華潤怡寶到華潤飲料，再到如今只留下“怡寶”兩個字。聯(lián)賽還是那個聯(lián)賽，名字卻像換季衣服一樣頻繁更替，明顯是為了保證品牌價值。

這些年華潤的謹(jǐn)慎，從冠名費(fèi)的數(shù)額上就能看出來。剛開始那會兒，年投入還是以億元為單位，隨后逐步往下壓，三年時間累計(jì)縮水超過七千萬。錢少了，但曝光還在，品牌仍能貼在比賽直播、海報、新聞稿最顯眼的位置。對企業(yè)來說，這筆賬怎么算都不虧，可明顯少了點(diǎn)當(dāng)年的豪氣。

相比于現(xiàn)在，20多年前的中超完全不是這個樣子。那時，職業(yè)足球聯(lián)賽剛起步?jīng)]多久，誰搶到冠名權(quán)就像搶到稀缺資源。甲A時代煙草品牌重金進(jìn)場，后來快消企業(yè)接棒，再到跨國制造商露臉，商業(yè)熱度一年比一年高。

而真正把中超聯(lián)賽商業(yè)價值推到高點(diǎn)的，是中國平安長達(dá)十年的穩(wěn)定冠名。那段時間，國內(nèi)球市火爆、轉(zhuǎn)播費(fèi)高、聯(lián)賽制造的話題也多，贊助商投進(jìn)去的錢像滾雪球一樣換回關(guān)注度。版權(quán)被高價打包出售，廣告位根本不愁賣。